春节将至，本年游戏圈的年味却有些不同样了。

往年这时候，各个厂商通常都在争相放“大招”：一堆新游戏扎堆上线，你来我往，侵略得像除夜夜的鞭炮。

但本年，这种鞭炮声似乎疏淡了不少——你很出丑到那种万众期待的“重磅炸弹”级新作了。

巨头们都领略地调转了船头。、网易、米哈游……大多厂商都不再在春节拚命用新品往外“捞新东谈主”，而是回想对自家老玩家们给出了满满福利：线上福利拉到满，线下步履玩出花，中枢缱绻就一个——让“家东谈主们”这个春节，在咱这玩得振作、待得舒坦。

一场莫得硝烟的“存量保卫战”，悄然成了本年春节档的主旋律。

新游降温：春节档难见“重磅炸弹”

2026年春节档，游戏行业呈现出昭着的新特征。与畴昔几年游戏扎堆上线的侵略表象比较，本年由一线大厂主导的、预期较高的全新游戏上线数目昭着减少。

同期你也不错不雅察到，在春节前后的中枢时段，国内市集筹划上线的新游数目并未几。具备一定有名度的作品如《沙石镇时光》、《小小梦魇》、《潜水员戴夫》（国服）等家具，其上风也主要缔造在PC版块已得胜的基础上。

本年信得过的、从零运行的“重磅炸弹”级新作在春节档呈现缺席情状。同期腾讯、、米哈游等头部企业，其春节营销重点均未放在全新游戏的领域化实行上，关系新品多处于测试或预热阶段，并未开启全面的公测或上线攻势。

刻下市集环境下，一个新用户获取资本比较几年前已是翻了不啻一倍，春节档天然流量大，但竞争也格外强烈，在用户总量见顶、获取新用户资本昂贵确当下，押注一款全新游戏在竞争尖锐化的春节档“解围”，其风险与进入产出比都让其看起来愈发不合算，算来算去，还不如把元气心灵和资源，花在还是随同许久的老一又友身上。

于是如何让老玩家在春节假期玩得更振作、停留更久，便成为了本年各家游戏春节运营的要津。

率先是本年春节本事，各大热点游戏不再护讳“撞档期”，多家游戏都专注于自家用户，联结推出了一系列重磅春节步履，试图以高性价比回馈眩惑玩家并增强玩家粘性，提高玩家清闲度。

《硬汉定约手游》抢先开启了艾欧尼亚仪式，推出了多项新春福利。字据官网音信，2026年灵运卡仅需99点券，即可省下高出5000点券。

《王者荣耀》小马商店升级，联动皮肤免费换，666限时点券登陆就送，参与步履更可保底上千点券，还有多样免费皮肤上新，传闻、史诗皮肤打折等等一系列步履。

《和平精英》也公布了新春福利，玩家体验新版块、积贮代币，即可兑换马年主题外不雅、飘零器、套装等谈具。

而米哈游旗下《原神》于1月30日开启海灯节“奔霄颂玉轮”任务，上架新皮肤与步履。

《崩坏：星穹铁谈》4.0版块行将上线，一系列步履都将袭来，多个十连相送，还有章程5星变装免费七选一。

还有2月5日联结开启的腾讯《逆战：将来》启动S1鬼吹灯赛季、《金铲铲之战》开启一年一度的[天选福星]赛季、《丧胆合同手游》的新春版块等等，网易游戏《万古不竭》新春版块、库洛《鸣潮》3.1版块[赠予雪中的你]、畅游期间的《天龙八部·归来》新春版块等等……

总之，本年确凿各家厂商，都在我方的王牌游戏春节档中，拿出了看家花样来“固粉”，让它们的玩家冒失在游戏内爽过这个春节。

不啻线上：从捏造场景到实体千里浸

更昭着的不同，还有本年春节中，除了线上福利，越来越多游戏厂商将春节年味延长至线下，爱游戏APP官方最新版下载通过跨界联动与线下步履为玩家创造更多千里浸式体验，从线上到线下都感受不同样的“游戏年味”。

腾讯游戏旗下的《三角洲行动》晓示与海底捞开启联动。自2月7日起，《三角洲行动》与海底捞的联名套餐、外送套餐及多家主题门店将在世界同步上线。

网易游戏旗下的《蛋仔派对》近日则与高鑫零卖旗下中枢品牌大润阐明成深度跨界结合，共同推出年货大街寻宝步履。

同期本年游戏线下步履的筹划也愈发邃密无比和千里浸式。硬汉定约IP初次端手游新春大联欢，其峡谷贺年秀与WRL年度总决赛将在上海一同举办。

步履邀请罗云熙、常华森、痞幼等明星嘉宾与LPL、WRL明星选手同台竞技。

外场区域则被打造为充满年味与峡谷元素的千里浸式体验空间。“蕊雪梅苑”区域规复了手游峡谷庭院场景，玩家不错打卡领对子，或在道贺绸带上写下新年祝福系于“祈愿梅树”之上。

《原神》“海灯节”走进了上海南站与上海虹桥站，不仅有各个来自“璃月”的变装都贺新年，其线下海报还加入了对中国传统节日的预见科普，让更多玩家与全球在返乡路线中，也能回味这份不同样的“年味”。

与此同期，还有《王者荣耀》三大非遗灯会庙会、马年章程皮肤联动六大博物馆等线下步履握续来袭，为玩家在线下也提供年味满满的“马年”王者体验。

从抢东谈主到“固粉”

而如今游戏行业春节战略的变化，也折射出刻下市集环境的深脉络养息。

跟着国内游戏市集用户大盘又一次见顶，获客资本高升，玩家的存量价值愈发突显：相较于获客高，且难以探求的新用户，现存闇练用户的永恒收益更为牢固且凸起，不少热点游戏的行业营销重点都正从“为新游戏拉新”转向“为老游戏促活”。

春节假期这个玩家领有赓续安闲时候、应答活跃度高的黄金时期，慷慨陈词地成为了厂商引发游戏内玩家活跃和浮滥，并驱散“固粉”的绝佳时机之一。

厂商聘请在此刻联结开释最强福利和最新履行，能最大成果地赓续用户郑重力，巩固其日常使用俗例，并刺激节日历间的浮滥意愿。

昨年的DataEye究诘院春节论述不雅察中露出，2025年农历春节前后15天，买量投放TOP100款游戏中，存在版更的游戏占比达到39%，而这一数据在2024年同期为30%。而按照本年春节的情况来看，这个趋势和占比率极大可能还会提高。

2026年春节，游戏行业莫得敲响以往大宗重磅新品格杀的战饱读，却吹响了深耕存量的军号。

头部厂商在春节本事的“保守”布局，并非毫无缘故的绝交，而是流程概括历害考量后的感性聘请。流程多年的春节市集博弈，厂商们安稳发现，春节本事推出新游的进入与答复早已不行正比，以至出现“高进入、低产出”的难逾期局。

一方面，春节本事用户的时候高度散播，大多用于走亲访友、家庭团员、户外清闲等线下步履，留给新游试玩、探索和留存的灵验时候极度有限，新游想要在稠密文娱花样中解围，吸援用户握续柔柔的难度极大；另一方面，春节本事游戏行业的实行资本居高不下，岂论是线上告白投放、渠谈结合，如故线下物料宣传，用度都较平淡大幅高涨，而新游的用户转动率却逐年着落，盈利空间不断压缩。

基于此，与其破耗大宗元气心灵和资本去拓展那些难以留存的新用户，不如把有限的资源精确进入到还是千里淀的老用户身上，通过邃密化运营提高老用户的活跃度、包摄感和付费意愿，反而能获取更牢固、更可不雅的收益。

这种“不抢东谈主只固粉”的行径，并非意味着行业失去了跨越心，而所以一种更闇练、更可握续的花样，迈向高质地发展的将来。关于玩家而言，这也意味着他们将更多地被算作“老一又友”而非“新流量”来对待，有望在熟悉的捏造世界里获取更牢固、更丰富的随同与体验。

跟着越来越多“存量保卫战”的开启，如今的游戏行业也愈发进入了以深度用户运营、IP生态成长和家具长线人命力为中枢竞争力的新周期。